SURG-Water · Madzi
En Malawi suele decirse que el agua es vida: “Madzi ndi moyo”. Sin embargo, en muchas zonas rurales, donde no existe una red formal de abastecimiento, las familias dependen principalmente de pozos, ríos o lagos para cubrir sus necesidades diarias. Aunque muchas comunidades recogen agua de lluvia de forma puntual, todavía no es habitual almacenarla a gran escala ni planificar su uso durante los meses secos.
SURG-Water es un proyecto del Royal College of Surgeons in Ireland (RCSI) que quiere contribuir a cambiar esta relación con la lluvia. No solo desde la tecnología o la infraestructura, sino también desde la cultura, la confianza y la vida cotidiana.
Para ello, el proyecto decidió impulsar “Madzi”, una canción de Zeze Kingston, uno de los artistas más reconocidos de Malawi, como pieza central de una campaña de sensibilización. La idea era convertir la música en una herramienta para promover la recolección de agua de lluvia en entornos rurales, especialmente allí donde las largas temporadas de lluvia ofrecen una oportunidad real para almacenar agua y utilizarla durante el resto del año.
Recoger agua de lluvia puede ayudar en tareas cotidianas como la limpieza del hogar, el lavado de ropa, la higiene, el cuidado de pequeños huertos o la ganadería. En contextos donde los pozos pueden secarse, los ríos pueden estar contaminados o el acceso al agua implica tiempo y esfuerzo, diversificar las fuentes de agua puede marcar una gran diferencia.
Pero el reto no era solo explicar una solución. También había que acercarla al día a día de las comunidades.
Ahí es donde la comunicación tenía un papel clave.
SURG-Water contactó con CACTUS para producir el videoclip de “Madzi”, con el objetivo de transformar el mensaje de la canción en una narrativa visual cercana, simbólica y emocional. Queríamos que el vídeo hablara de agua, sí, pero también de confianza, orgullo comunitario y futuro. Que ayudara a imaginar la lluvia no como algo que simplemente cae y desaparece, sino como un recurso que puede recogerse, cuidarse y utilizarse de forma inteligente.
Para ello, propusimos crear un videoclip basado en collage animado, un lenguaje visual capaz de unir fotografías, texturas, dibujos, recortes y movimiento al ritmo de la música de Zeze Kingston.
El objetivo era crear una pieza contemporánea y culturalmente cercana, que no resultara ajena a la estética de Zeze Kingston ni al universo visual del amapiano en Malawi. Queríamos que funcionara, ante todo, como un videoclip: una pieza musical atractiva, festiva y compartible, capaz de integrar el mensaje de SURG-Water de forma natural, sin que pareciera una comunicación forzada.
La respuesta del público confirmó el potencial de este enfoque: en sus primeras 24 horas en Facebook, el vídeo superó las 108.000 reproducciones y los 1.200 comentarios, generando conversación en torno al uso del agua de lluvia y su papel en las comunidades rurales.
Porque una canción puede hacer que un mensaje se recuerde.
Y, a veces, también puede ayudar a que una comunidad mire la lluvia de otra manera.
Este no es el primer proyecto en el que CACTUS colabora con el Royal College of Surgeons in Ireland (RCSI). También trabajamos juntos en SURG-Africa, una iniciativa centrada en mejorar el acceso a la cirugía en zonas rurales de África.
“Madzi ndi moyo”: el agua es vida.
Greenpeace · Alternative Futures
¿A qué te dedicas?
Esta es quizás una de las preguntas más comunes que solemos hacer al conocer a alguien. Pero, ¿qué dice realmente esta pregunta sobre nuestra percepción del trabajo y el valor en la sociedad?
En un mundo donde el Producto Interno Bruto (PIB) se ha convertido en la medida estándar del éxito económico de un país, muchas veces pasamos por alto el inmenso valor del trabajo que sostiene la vida diaria, especialmente el realizado por mujeres.
Con el objetivo de visibilizar a todas aquellas personas que dedican su trabajo al cuidado de los demás y de la naturaleza, CACTUS ha colaborado con GREENPEACE creando una serie de materiales audiovisuales para la campaña «Alternative Futures».
Con este proyecto, hemos buscado poner en primer plano la vital importancia del trabajo no remunerado, que con frecuencia recae sobre las mujeres. Mucho antes de que términos como “economía del bienestar” o “sostenibilidad” se convirtieran en temas de actualidad en las portadas de los periódicos, mujeres alrededor del mundo ya encarnaban estos conceptos en su vida diaria. Su labor en la crianza de los hijos, el cuidado del hogar y la naturaleza, así como su participación activa en las comunidades, han sido siempre manifestaciones vivas de estos principios. Aunque estas contribuciones no se reflejen en medidas económicas como el PIB, constituyen el verdadero fundamento para construir una sociedad mejor, centrada en la calidad de vida y la sostenibilidad, en vez de en una búsqueda constante de crecimiento económico infinito.
Let's grow them together!
¡Hagamos crecer esos futuros alternativos! Para ello, CACTUS ha colaborado en la redacción, diseño y producción de un audiovisual para las redes sociales de Greenpeace que desarrollara una narrativa que inspirara a repensar el valor del trabajo poniendo a las personas y el planeta en el centro. Para lograrlo, hemos mostrado aquellos casos de éxito alrededor del mundo donde la economía del cuidado ha logrado sociedades más justas.
Para representar visualmente el audiovisual hemos jugado con un collage de diferentes texturas, formas y fotografías que representen la diversidad de futuros alternativos que existen. “Muéstralo, no lo cuentes”, ese ha sido el leitmotiv para diseñar toda la narrativa visual del vídeo. De esta forma hemos conseguido adaptarlo y difundirlo en más de 8 idiomas.
Además, como apoyo al audiovisual, CACTUS ha colaborado en la creación de diferentes publicaciones y stories para las redes sociales de Greenpeace, contando los casos de Alternative Futures de manera más detallada.
“You were always professional, super friendly, and highly talented, and we really appreciate such a complete combo.” — Camilo Sánchez. International Communication Strategist. Greenpeace International.
Si hemos plantado una semilla en ti y quieres saber más, ¡te invitamos a visitar Alternative Futures! →
“Muéstralo, no lo cuentes.”
Polarización y Tercer Sector
¿Está afectando la polarización al modo en que trabajan las entidades del tercer sector?
La edición 2025 del VII Barómetro del Tercer Sector de Acción Social, impulsado por la Plataforma de ONG de Acción Social (POAS), pone el foco en cómo la polarización social está influyendo en el trabajo diario de las organizaciones sociales y en la manera en que son percibidas.
Un sector clave en un contexto de polarización
El Tercer Sector trabaja en ámbitos especialmente sensibles como la migración, pobreza, discapacidad, igualdad, salud mental o exclusión social.
En los últimos años, estos temas han ganado presencia en el debate público, en un contexto de confrontación política, discursos simplificados y creciente desconfianza institucional. Desde ahí, el estudio se planteó una pregunta central: ¿de qué manera influye este contexto en la vida interna de las organizaciones y en su capacidad de intervención?
Diseñamos una investigación que combinó distintas técnicas y niveles de análisis:
- Incorporación de datos de la encuesta de la POAS, con más de 750 entidades encuestadas en todo el territorio estatal.
- 23 entrevistas con perfiles directivos de 22 organizaciones sociales.
- 6 grupos de discusión online, con 39 profesionales y personas voluntarias de 18 entidades.
- Análisis de 4.954 noticias publicadas entre 2001 y 2025, 17.341 publicaciones en redes sociales vinculadas al Tercer Sector y 4.922 publicaciones adicionales relacionadas con temas especialmente polarizantes.
- 2 talleres de validación y reflexión estratégica con perfiles del sector.
El objetivo era comprender procesos y dinámicas, no solo recoger opiniones aisladas.
Qué está ocurriendo
El estudio muestra que la polarización se vive como un contexto estructural que atraviesa el debate público y condiciona la percepción social del sector.
Al mismo tiempo, no se observa una fractura interna en las organizaciones. Comparten un marco común en torno a derechos, inclusión y cohesión social. Las tensiones se sitúan principalmente en el entorno y se traducen en efectos concretos:
- Mayor presión reputacional.
- Necesidad constante de justificar la intervención social.
- Gestión permanente de desinformación.
- Desgaste emocional en los equipos.
- Mayor prudencia en la comunicación pública.
En síntesis: la polarización no rompe al sector, pero sí redefine su manera de operar.
El caso de la migración
La migración es uno de los ámbitos donde el debate público es más visible.
Decisiones como abrir un recurso o poner en marcha un programa pueden generar reacciones en algunos contextos. En esos casos, la conversación pública no siempre se centra en el contenido concreto de la intervención, sino en el tema general al que se asocia.
El análisis también muestra que el tono del debate en redes sociales no siempre coincide con lo que ocurre en los territorios, donde las situaciones suelen ser más diversas y menos polarizadas.
En este contexto, las organizaciones trabajan sabiendo que algunas de sus actuaciones pueden tener una mayor exposición pública.
El papel del Tercer Sector
En este contexto, las organizaciones sociales actúan como espacios de mediación.
Desarrollan estrategias para sostener la cohesión interna, proteger su legitimidad y mantener su capacidad de intervención sin entrar en lógicas binarias.
Más que reproducir la polarización, el sector trabaja dentro de ella tratando de amortiguar sus efectos.
Los resultados del Barómetro 2025 están disponibles en la web de la Plataforma de ONG de Acción Social: estudio cuantitativo, estudio cualitativo, vídeo del informe cualitativo, vídeo de la jornada de presentación e infografía.
Escuchar para mediar donde otros confrontan.
Small-Scale Fishers’ Forum · FAO
¿Cómo se organizan hoy los pescadores en el Mediterráneo?
¿Quién toma decisiones? ¿Qué papel tienen las cofradías, la administración o las organizaciones que trabajan con el sector? ¿Qué problemas se repiten en distintos territorios?
Del 18 al 20 de abril de 2024, Torrevieja acogió el Small-Scale Fishers’ Forum, un encuentro internacional que reunió a pescadores y representantes del sector de Marruecos, Italia, Croacia, Portugal y España. Durante tres días, el trabajo se centró en poner en común cómo se organiza hoy el sector, qué iniciativas se están llevando a cabo y qué dificultades aparecen en el día a día de quienes viven de la pesca.
El foro fue organizado por la FAO, la Comisión General de Pesca del Mediterráneo (GFCM), el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la Federación Nacional de Cofradías de Pescadores (FNCP), WWF y el Consejo Consultivo del Mediterráneo (MEDAC). CACTUS diseñó y facilitó las dinámicas participativas del encuentro.
Una metodología pensada para hacer hablar a cinco países
El reto era conseguir que personas de cinco países, con idiomas, tradiciones y marcos institucionales distintos, pudieran trabajar juntas de forma productiva. Para lograrlo, diseñamos tres dinámicas encadenadas que iban de lo descriptivo a lo propositivo, del territorio propio al diagnóstico compartido.
En la primera fase, cada grupo construyó mapas visuales de actores de su territorio: quién interviene en la pesca, qué papel tiene y cómo se relacionan entre sí. En la segunda, los participantes analizaron proyectos reales que ya están en marcha en sus comunidades, descomponiéndolos en partes concretas: necesidad, público, acciones, financiación. En la tercera, una sesión plenaria permitió cruzar los hallazgos y detectar los problemas que se repiten en todo el Mediterráneo.
El uso de materiales visuales —fotografías, tarjetas, post-its, murales— y el trabajo en grupos pequeños facilitaron que todas las personas participantes pudieran intervenir, independientemente del idioma o del nivel de familiaridad con este tipo de dinámicas. El conocimiento se construyó de forma compartida.
Lo que salió a la luz
Entre los temas que aparecieron con más fuerza destacan la falta de relevo generacional en el sector, la escasa visibilidad del papel de las mujeres —que ya forman parte del día a día de la pesca pero siguen en segundo plano—, el valor de las personas mayores como transmisoras de conocimiento y experiencia, y el papel central de las cofradías y organizaciones pesqueras en la relación con la administración, la comercialización y la representación del sector.
Este foro forma parte del Small-Scale Fishers’ Forum, una iniciativa impulsada por la FAO y la GFCM para reforzar la organización de la pesca artesanal y facilitar el acceso a financiación y el desarrollo de proyectos en el Mediterráneo.
Cinco países, un mismo mar, un diagnóstico común.
Sistema de Dependencia · Andalucía
¿Estamos preparados, como sociedad, para responder a las necesidades de las personas más vulnerables?
En un contexto donde el envejecimiento y la dependencia plantean desafíos urgentes, Andalucía se enfrenta a una paradoja: la demanda de cuidados de calidad crece, pero los sistemas públicos parecen ir siempre un paso atrás. ¿Cómo construir un modelo de atención realmente centrado en la dignidad y el bienestar de las personas? Esta pregunta ha guiado una de las evaluaciones sociales más ambiciosas del sur de Europa, invitando a repensar los cuidados desde la participación y la innovación.
Un proyecto para transformar el futuro de los cuidados en Andalucía
Por encargo de la Agencia de Servicios Sociales y Dependencia de Andalucía (ASSDA), y en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, la UTE Arenal-CACTUS (Arenal Grupo Consultor y CACTUS) ponemos en marcha esta evaluación integral del Sistema para la Autonomía y Atención a la Dependencia (SAAD). El reto: analizar la eficacia, equidad e impacto del sistema y ofrecer propuestas concretas para modernizar las políticas públicas de cuidados de larga duración.
Este proyecto ha radiografiado todo el ecosistema andaluz de cuidados, desde el marco normativo y los procedimientos, hasta la calidad real de los servicios, las percepciones ciudadanas y el impacto socioeconómico. Más allá del diagnóstico y el perfilado de las personas usuarias del SAAD, el proceso culminará con un informe autonómico y ocho provinciales, futuras campañas de comunicación y la creación de una comunidad de aprendizaje, sentando las bases para un nuevo modelo de cuidados basado en derechos y protagonismo ciudadano.
Metodología diferencial: rigor, participación y visión 360º
La fuerza del proyecto reside en una metodología mixta y participativa, que combina la potencia del análisis cuantitativo con la riqueza de los relatos y experiencias individuales.
Desde las fuentes secundarias, se ha trabajado con bases de datos del SAAD, registros estadísticos y normativas comparadas, aplicando técnicas avanzadas de análisis documental y análisis econométricos. Para procesar el gran volumen de información se han utilizado herramientas de Procesamiento de Lenguaje Natural (ATLAS.ti y spaCy), realizando análisis semánticos y de frecuencia de términos.
El trabajo de campo ha movilizado más de 10.600 encuestas a personas usuarias de los diferentes servicios del SAAD, alcanzando una muestra de 15.000 servicios valorados. Además, se han realizado encuestas sectoriales a empresas, asociaciones y personas cuidadoras, así como 55 entrevistas en profundidad a responsables institucionales y agentes con diferentes roles en el sistema de dependencia de Andalucía.
Cuidar con dignidad, decidir con evidencia.
RUMIRES · Resiliencia ganadera
¿Qué historia hay detrás de cada imagen que ves?
¿Es posible contar la complejidad de un sector o el pulso de una comunidad en apenas tres minutos de vídeo?
En CACTUS creemos que la comunicación es mucho más que transmitir datos: es inspirar, emocionar y activar a quienes nos escuchan. Nos enfrentamos a una paradoja diaria: la sobreabundancia de información y, sin embargo, la falta de historias auténticas que conecten personas, retos y territorios. Por eso, en cada proyecto nos preguntamos: ¿cómo podemos visibilizar lo invisible y convertir el conocimiento en motor de cambio?
Frente a la saturación de mensajes superficiales, apostamos por narrativas que humanizan, por metodologías que sacan a la luz los matices y por audiovisuales que se convierten en herramientas de transformación social. Porque cada vídeo puede ser el inicio de una conversación nueva.
RUMIRES · Resiliencia ganadera en pequeños rumiantes
La resiliencia en el sector ganadero se ha vuelto esencial para la sostenibilidad y el futuro de las explotaciones locales. RUMIRES es una iniciativa nacional que busca identificar cómo los ganaderos perciben y afrontan los desafíos actuales —desde la COVID-19 hasta los efectos de las nuevas políticas de la PAC— y cuáles son los indicadores clave para adaptarse y prosperar. CACTUS ha colaborado en la conceptualización y producción del vídeo central del proyecto, encargándose de crear un audiovisual divulgativo, dinámico y riguroso para comunicar resultados, estrategias y la importancia de conservar razas locales.
La pieza, de 2-3 minutos y formato adaptado a YouTube y redes sociales, está dirigida tanto a profesionales del sector como a técnicos e investigadores de toda España. Nuestro objetivo ha sido claro: ayudar a comprender la urgencia de fortalecer la resiliencia rural, visibilizando tanto retos como soluciones desde una perspectiva humana y territorial.
Nuestra metodología diferencial
Preproducción y conceptualización narrativa
En CACTUS partimos siempre de una escucha activa con el cliente y los agentes implicados. Para RUMIRES, revisamos y adaptamos el guion base aportado por el equipo investigador, garantizando una narrativa basada en el «Círculo Dorado»: no solo contamos el qué, sino el por qué y el cómo. Usamos el storytelling para estructurar el vídeo, facilitando que los mensajes lleguen de manera clara, inspiradora y memorable.
Motion graphics y collage audiovisual
El vídeo RUMIRES se realiza íntegramente en motion graphics, combinando animación de datos, imágenes reales y formas dinámicas. Este enfoque permite simplificar la comunicación de conceptos complejos y atraer la atención de públicos diversos. Para transmitir la riqueza del proyecto, incorporamos la técnica del collage, que visualmente expresa la diversidad y la colaboración que define el trabajo con razas locales y explotaciones ganaderas.
Línea gráfica y adaptación visual
Diseñamos una línea gráfica exclusiva para el proyecto, respetando la imagen institucional y sumando creatividad y coherencia. Integrar logotipos y marcas ha sido fundamental para fortalecer la identidad y facilitar la difusión multicanal. Todo el material audiovisual ha sido optimizado para su uso en YouTube, jornadas sectoriales y redes sociales, asegurando accesibilidad y alcance.
Audio y multilingüismo
El equipo de RUMIRES graba la voz en off y CACTUS realiza la edición, mezcla y subtitulado en español, generando archivos fácilmente traducibles a otros idiomas para maximizar el impacto del mensaje en diferentes territorios. La música, siempre bajo licencia libre de derechos, refuerza el tono emocional y la identidad audiovisual del proyecto.
Insights, resultados y ejemplos que nos inspiran
En cada proyecto audiovisual descubrimos historias que merecen ser contadas. En RUMIRES, la investigación de campo reveló la capacidad de adaptación de los pequeños ganaderos frente a crisis imprevisibles, así como la importancia de las redes comunitarias para la sostenibilidad rural. Nuestro trabajo audiovisual ha permitido:
- Traducir resultados científicos complejos en mensajes comprensibles y accionables.
- Generar materiales que impulsan la visibilidad de la ganadería local, aportando valor tanto al sector profesional como a la sociedad.
- Fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia de los propios participantes, que se reconocen en el relato y pueden compartirlo con orgullo.
Como decimos en CACTUS: «Muéstralo, no lo cuentes» es el principio que guía cada vídeo, cada animación y cada entrevista.
La ciencia del campo, contada en tres minutos.
Voces del Mar
¿Puede el mar contarnos historias que no aparecen en los libros?
¿Qué sucede cuando las voces de quienes han vivido el mar durante generaciones se convierten en el archivo vivo de nuestro patrimonio?
En un mundo donde la modernización, la globalización y el cambio climático amenazan la continuidad de saberes transmitidos de abuelas a nietos, Voces del Mar plantea una pregunta esencial: ¿qué perdemos —como sociedad— si dejamos de escuchar a quienes realmente conocen el mar?
Porque hay conocimientos que no siempre están recogidos en documentos, ni disponibles en internet. Hay saberes que viven en la memoria de la gente, en sus manos, en sus gestos, en sus formas de nombrar el viento, de leer las mareas, de reparar una red o de recordar una fiesta. Saberes que se transmiten en los puertos, en las lonjas, en las casas, en las conversaciones después de una jornada de trabajo.
La transmisión oral de los saberes pesqueros, las fiestas y rituales, las técnicas de pesca sostenible y los relatos cotidianos forman parte de un tesoro colectivo que está en riesgo de desaparecer. Pero este patrimonio no es solo importante para las comunidades costeras: también lo es para toda la sociedad, que necesita nuevas formas de relacionarse con la naturaleza, con el pasado y con un futuro más sostenible.
La memoria viva del mar
Voces del Mar es una iniciativa impulsada por la Federación Nacional de Cofradías de Pescadores (FNCP) y desarrollada por CACTUS, en respuesta a la urgencia de documentar y difundir el patrimonio cultural inmaterial de las comunidades pesqueras artesanales de España.
El proyecto, seleccionado en la convocatoria nacional para la salvaguarda del patrimonio inmaterial, se desarrolló en tres regiones: Galicia, en Camariñas; Levante, en San Pedro del Pinatar; y Andalucía suratlántica, en Barbate. Su objetivo es recoger y dar a conocer conocimientos tradicionales, prácticas y expresiones culturales de la pesca artesanal, fortaleciendo la identidad, la sostenibilidad y la cohesión social de las comunidades.
Durante los meses de junio, julio y agosto de 2025, el equipo de CACTUS convivió con estas comunidades, visitando sus cofradías, sus puertos, sus barcos, sus fiestas y sus espacios cotidianos. De esa escucha surgieron historias de mar, de trabajo, de familia, de mujeres, de oficios, de pérdidas y de orgullo. Historias que muchas veces no aparecen en ningún archivo, pero que llevan generaciones pasando de unas manos a otras. Y en ellas, junto a los conocimientos, aparecieron también las emociones. Porque el patrimonio inmaterial tiene precisamente eso: detrás de cada saber, de cada recuerdo y de cada práctica, hay una vida.
Gracias al trabajo conjunto y a la colaboración de cofradías, instituciones culturales y agentes clave, el proyecto permitió desarrollar distintos resultados:
- Un documental etnográfico de acceso público, que recoge testimonios, saberes, memorias y experiencias vinculadas a las comunidades pesqueras artesanales de Camariñas, Barbate y San Pedro del Pinatar.
- La puesta en marcha de Bibliotecas Humanas, con el acompañamiento de Estrella Escriña, como una metodología innovadora para acercarse al patrimonio inmaterial a través de las voces de sus protagonistas. En este proceso, 13 personas vinculadas al mar fueron escuchadas, acompañadas y formadas en técnicas de storytelling para compartir sus historias en primera persona y convertirse en «libros vivos».
- El diseño y desarrollo de una exposición itinerante, presentada en el Instituto del Patrimonio Cultural de España (Madrid) y en La Lonja Vieja de Barbate. La exposición permitió proyectar el documental y acercar al público los testimonios, paisajes y memorias recogidos durante el proyecto mediante una experiencia física y digital.
- La elaboración de fichas sistematizadas, que recogen conocimientos tradicionales pesqueros y sentaron las bases de un futuro Atlas Nacional de Conocimientos Tradicionales Pesqueros.
Además, Voces del Mar puso el foco en la visibilización del papel de las mujeres en la pesca, en línea con el Plan ANCLA y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de igualdad de género, sostenibilidad e inclusión. Mujeres que sostienen saberes muchas veces invisibles, pero fundamentales para comprender la vida pesquera en toda su profundidad.
Una metodología participativa y diferencial: etnografía, bibliotecas humanas y tecnología
El corazón metodológico de Voces del Mar residió en la combinación de técnicas etnográficas, análisis bibliográfico avanzado, registro audiovisual y una innovadora apuesta por las bibliotecas humanas.
Fuentes secundarias y análisis documental
El proyecto partió de una revisión sistemática de literatura académica y técnica sobre saberes pesqueros, políticas públicas y experiencias previas. Se analizaron planes nacionales y regionales, regulaciones, informes de ONGs y estudios sectoriales, generando un contexto sólido para orientar la investigación en campo.
Trabajo de campo y fuentes primarias
A través de una etnografía profunda, el equipo de CACTUS dialogó con las comunidades pesqueras desde la cercanía y el respeto, empleando observación participante, entrevistas abiertas y semiestructuradas, y más de 100 horas de registro audiovisual.
El proceso buscó algo más que obtener información: buscó escuchar. Escuchar con calma a quienes conocen el mar desde dentro. Escuchar sus palabras, pero también sus silencios, sus emociones y sus formas de recordar. Muchas entrevistas dejaron ver la intensidad de ese vínculo con el mar, con la familia, con el oficio y con una forma de vida que se transforma rápidamente.
Todos los datos se sistematizaron empleando herramientas de inteligencia artificial, como la transcripción automática con Whisper y el análisis cualitativo con ATLAS.ti. Esto permitió codificar patrones, mapear temas emergentes y asegurar una interpretación plural y rigurosa, sin perder de vista que detrás de cada dato había una persona y una historia.
Bibliotecas humanas: transmisión viva
Inspirado en metodologías internacionales, el proyecto trabajó con personas portadoras de saberes vinculados al mar —pescadores, rederas, constructores de barcos, mujeres y otros agentes del mundo pesquero— para transformar sus experiencias en relatos audiovisuales compartidos como «libros vivos».
Estos registros permitieron acercar a la ciudadanía al patrimonio pesquero desde la conversación directa y la experiencia humana. No se trató únicamente de explicar técnicas o costumbres, sino de abrir un diálogo entre generaciones, territorios y formas de vida.
El proceso incluyó talleres de narración oral, acompañamiento personalizado y la incorporación de estos testimonios en las exposiciones itinerantes.
Audiovisual y comunicación creativa
La producción del documental etnográfico y de contenidos digitales aseguró una difusión plural, accesible y atractiva. El documental recogió una parte de lo vivido en Barbate, San Pedro del Pinatar y Camariñas: los oficios, las voces, los paisajes, las emociones y las memorias compartidas.
Pero también dejó ver algo fundamental: muchas de las cosas más valiosas que se escucharon en el trabajo de campo no caben del todo en una cámara. Por eso, la comunicación del proyecto buscó transmitir no solo información, sino también sensibilidad, respeto y profundidad cultural.
La estrategia comunicativa incluyó redes sociales, prensa, materiales descargables y experiencias de realidad aumentada desarrolladas con Artivive para las exposiciones itinerantes. A través de un código QR, el público podía acceder desde su propio teléfono móvil a una capa audiovisual complementaria a la exposición física, activando tres paneles fotográficos —Memoria, Presente y Transmisión y futuro— que funcionaban como puertas de entrada a fragmentos de las Bibliotecas Humanas, testimonios, paisajes marinos y recursos visuales del documental.
De este modo, las imágenes impresas se transformaban en superficies vivas desde las que ampliar la experiencia expositiva de forma accesible, intuitiva y participativa.
Instrumentos de evaluación y transferencia
El proyecto implementó mecanismos de evaluación participativa, recogiendo opiniones de los visitantes a la exposición y generando informes que orientan futuras acciones y facilitan la replicabilidad de la experiencia en otras regiones.
De esta manera, Voces del Mar no solo documentó el pasado y el presente de las comunidades pesqueras artesanales, sino que también contribuyó a imaginar su futuro. Porque de esa memoria dependen, muchas veces, la sostenibilidad de nuestros mares y la continuidad de una forma de vida profundamente conectada con el territorio.
Si algo quiso dejar este proyecto, fue una invitación sencilla y urgente: aprender a escuchar a las verdaderas voces del mar.
La memoria de la costa, antes de que se pierda.
Calidad de vida en cuidados · Gipuzkoa
¿Cómo medimos la calidad de vida en los cuidados?
¿Es posible traducir la experiencia cotidiana de las personas en estándares técnicos que transformen un sistema de cuidados?
En una sociedad que envejece, la cuestión de los cuidados de larga duración se ha convertido en uno de los retos sociales más urgentes. ¿Qué significa vivir bien cuando dependemos de apoyos? ¿Cómo aseguramos que los estándares no invisibilicen la diversidad de necesidades, deseos y voces de quienes reciben y ofrecen cuidados? Este proyecto invita a repensar, desde lo humano, la forma en que medimos y mejoramos la vida en los contextos de cuidado.
Innovar para transformar el sistema de cuidados
La Diputación Foral de Gipuzkoa ha confiado a CACTUS —en UTE con Arenal Grupo Consultor— la misión de sentar las bases técnicas y humanas de la futura Agencia de Evaluación de los Cuidados del territorio. El reto: construir un sistema de evaluación riguroso, participativo y sensible a la realidad local que permita analizar la calidad de vida de las personas usuarias de cuidados de larga duración y fijar los estándares que guiarán la mejora continua de todo el sistema.
La intervención se articula en dos fases. En la primera, se valida y adapta la encuesta internacional ASCOT para su uso en domicilios y residencias, un proceso que incluye desde la traducción y validación cultural de la herramienta hasta la explotación avanzada de microdatos y la elaboración de materiales divulgativos y científicos. En la segunda fase, se diseña un referencial de calidad a través de un comité de expertos, revisando modelos internacionales, generando debates técnicos y definiendo los criterios que deberán regir la evaluación en el futuro. El resultado es un proceso pionero que combina rigor metodológico, mirada comparada y una fuerte apuesta por la participación y la transparencia.
Una metodología diferencial para la evaluación y la transformación social
El corazón metodológico del proyecto reside en la combinación de estándares internacionales con la adaptación cultural y participativa.
En la fase cuantitativa, se está trabajando con la herramienta ASCOT, internacionalmente reconocida para medir la calidad de vida relacionada con los cuidados. CACTUS lidera el proceso de traducción, adaptación y validación cultural de la encuesta, en colaboración con expertos locales y personas usuarias, asegurando que los indicadores reflejen la diversidad de experiencias en Gipuzkoa.
La explotación de los microdatos recogidos en domicilios y residencias se está realizando mediante técnicas de análisis estadístico avanzado, identificando patrones y áreas de mejora que permiten orientar las políticas públicas hacia el bienestar real de las personas.
Simultáneamente, en el proyecto se están produciendo materiales de transferencia y divulgación, incluyendo la elaboración de dos artículos científicos y piezas de comunicación visual orientadas a compartir aprendizajes y resultados con la comunidad profesional y la sociedad.
La segunda fase —elaboración del referencial de calidad— se basa en un trabajo de revisión comparada de modelos internacionales, sesiones de debate y co-creación con un comité de expertos y la elaboración de propuestas técnicas abiertas al contraste y la mejora continua. El enfoque participativo asegura que los estándares nacen del diálogo entre conocimiento técnico, experiencia de las personas y contexto territorial, sentando así las bases para un sistema de evaluación transparente, robusto y útil para la transformación social.
La creación de la futura Agencia de Evaluación de los Cuidados de Gipuzkoa marca un antes y un después en la manera de entender y gestionar el bienestar en los cuidados de larga duración. CACTUS se enorgullece de contribuir a este avance, convencido de que la evaluación rigurosa, participativa y transparente es la clave para transformar no solo los servicios, sino la vida de las personas.
Medir el cuidado para poder mejorarlo.
Impacto social · Programas CDTI
¿Puede la innovación transformar realmente la sociedad?
¿De qué sirve impulsar la transferencia de conocimiento si no sabemos cómo impacta en la vida de las personas? En un mundo donde la inversión en I+D y la innovación tecnológica parecen las claves del progreso, la pregunta esencial es otra: ¿cómo asegurarnos de que ese avance llega, de verdad, a quienes más lo necesitan?
En los márgenes de las estadísticas y los grandes números, se esconden historias, experiencias y retos que desafían el relato oficial del éxito. Este proyecto parte de esa paradoja: medir el impacto social no es solo contar empleos o patentes, sino escuchar, analizar y comprender la transformación real que viven empresas, comunidades y personas.
El proyecto: evaluación social integral para el CDTI
El Servicio de Apoyo Técnico para la Evaluación del Impacto Social de los programas del CDTI, desarrollado por la UTE Arenal Grupo Consultor – CACTUS, surge como respuesta a la creciente demanda de la administración pública por entender no solo la rentabilidad económica de la innovación, sino también su dimensión social, ambiental y humana.
El objetivo central: proporcionar al CDTI (Centro para el Desarrollo Tecnológico y la Innovación) un sistema robusto para medir y mejorar la transferencia de conocimiento a partir de una mirada integral. Para ello, el equipo se ha volcado en el análisis del impacto social de los programas de ayudas e incentivos, abordando tanto los resultados tangibles como los intangibles: creación de empleo, igualdad de género, desarrollo local, sostenibilidad o acceso a nuevas tecnologías.
Este proyecto no solo ayuda a cuantificar los efectos de la inversión en I+D, sino que diseña nuevas herramientas para detectar retos emergentes, mejorar las políticas públicas y fortalecer la toma de decisiones basada en evidencias sociales.
Metodología diferencial: de los datos al sentido profundo
El corazón del proyecto reside en la combinación de técnicas avanzadas de análisis cuantitativo y cualitativo, integrando modelos estadísticos (Propensity Score Matching, modelos Probit, Diferencias en Diferencias, análisis clúster) para identificar relaciones de causalidad y grupos de control. Gracias al uso de bases de datos robustas como el sistema de monitorización CDTI y el Panel de Innovación Tecnológica (PITEC), se logra una visión precisa del impacto real de las ayudas, tanto en términos económicos como sociales.
La gran diferencia de esta evaluación radica en la apuesta por una metodología participativa y cualitativa. El equipo CACTUS ha diseñado un proceso secuencial y reflexivo, estructurado en entrevistas en profundidad, grupos de discusión, grupos triangulares, estudios de caso y talleres participativos, combinando la flexibilidad de la etnografía con el rigor de los métodos mixtos. El uso intensivo de software CAQDAS como Atlas.ti permite analizar patrones, redes de significados y relaciones ocultas, enriqueciendo la interpretación de los datos y haciendo visibles las voces menos escuchadas.
Todo el proceso está guiado por principios éticos validados internacionalmente, poniendo el acento en la participación real de los agentes sociales, la representación equitativa y la transparencia en la gestión de la información. La selección de la muestra se realiza combinando muestreo teórico y pragmático, lo que garantiza profundidad y diversidad en los testimonios.
En la frontera de la innovación, la evaluación incorpora también tecnologías de procesamiento de lenguaje natural (PLN) para analizar grandes volúmenes de documentación y generar marcos de referencia (taxonomías) personalizables, asegurando que los criterios sociales (sostenibilidad, género, inclusión, etc.) sean medibles y trazables a lo largo de todo el ciclo de vida de los programas.
Insights y resultados: medir lo invisible, transformar lo posible
Entre los hallazgos clave destaca que el impacto social no puede medirse solo con números: la verdadera transformación surge cuando los programas de I+D generan efectos positivos en la cohesión social, la equidad de género, el acceso a la tecnología o la sostenibilidad ambiental. La evaluación ha permitido identificar oportunidades de mejora en la gestión y comunicación de los programas, visibilizar prácticas innovadoras y proponer marcos adaptativos para futuros análisis.
El proyecto demuestra que escuchar y medir son dos caras de la misma moneda: solo la combinación de datos duros y relatos personales permite comprender el alcance real de la innovación. En palabras del equipo: «No basta con saber cuántos empleos se han creado; necesitamos entender quiénes son, cómo viven ese cambio y qué desafíos enfrentan en su día a día».
La colaboración entre Arenal GC y CACTUS refuerza una visión de la evaluación como proceso abierto, participativo y orientado al aprendizaje colectivo, apostando por tecnologías y enfoques que sitúan a las personas en el centro de la innovación pública.
El impacto que no cabe en una cifra económica.
Patrimonio inmaterial · Doñana
Doñana: soporte de expresiones culturales.
El Espacio Natural de Doñana constituye un territorio donde se han desarrollado prácticas culturales vinculadas históricamente a las condiciones ecológicas y sociales del entorno. Este estudio analiza el patrimonio cultural inmaterial asociado a estos procesos, entendido como el conjunto de conocimientos, técnicas, expresiones y usos sociales que se han transmitido de generación en generación. Muchas de estas manifestaciones siguen presentes, total o parcialmente, en los catorce municipios cuya actividad se encuentra directamente conectada con el entorno de Doñana.
Vinculación institucional y marco operativo
El proyecto ha sido promovido por el Instituto del Patrimonio Cultural de España (IPCE), dependiente del Ministerio de Cultura, en el marco del Plan Nacional de Salvaguarda del Patrimonio Cultural Inmaterial. Se inscribe en las actuaciones derivadas del «Marco de Actuaciones para Doñana», impulsado conjuntamente por el Ministerio para la Transición Ecológica y la Junta de Andalucía, como parte de una estrategia integral de protección del territorio.
Salvaguarda cultural en un entorno natural en transformación
El objetivo general del estudio es identificar, documentar y analizar las manifestaciones del patrimonio cultural inmaterial presentes en los municipios que conforman el Espacio Natural de Doñana, con el fin de contribuir a su conocimiento y a la formulación de estrategias de salvaguarda.
La necesidad del proyecto se justifica por la constatación de que numerosas prácticas tradicionales están atravesando procesos de transformación, debilitamiento o desaparición. Estos procesos responden a una combinación de factores, como la transformación estructural del medio rural, la presión normativa derivada de la protección ambiental y la pérdida de mecanismos de transmisión informal.
Investigación etnográfica y análisis comparado
El proyecto se desarrolló en varias fases. En primer lugar, se llevó a cabo un análisis normativo de 32 disposiciones legales —internacionales, estatales, autonómicas y locales— para entender el marco regulatorio que incide en las prácticas culturales del entorno.
Posteriormente se recopilaron y analizaron más de 200 fuentes secundarias, entre documentos escritos y materiales audiovisuales. Esta revisión permitió detectar vacíos documentales y orientar la planificación del trabajo de campo.
Se identificaron 192 agentes clave en el territorio, incluyendo representantes institucionales, asociaciones, empresas locales, investigadores y portadores comunitarios. A partir de este mapeo se realizaron seis salidas de campo, con entrevistas semiestructuradas, observación participante y registro fotográfico.
El trabajo de investigación ha dado como resultado un total de 30 fichas, cada una dedicada a describir y analizar una manifestación concreta del patrimonio cultural inmaterial relacionada con el Espacio Natural de Doñana. Estas fichas siguen un formato común sobre qué es la manifestación, dónde y cuándo se practica, quiénes la mantienen activa, cómo se transmite, qué función tiene en la comunidad, qué riesgos enfrenta, y qué acciones de protección existen o se podrían desarrollar.
De las 30 manifestaciones recogidas, 17 se completaron con información obtenida directamente durante visitas al territorio. En estas salidas de campo se realizaron entrevistas con personas que conocen o participan en las prácticas documentadas, se observaron actividades en su contexto real y se tomaron fotografías. También se recopilaron materiales complementarios, como documentos o imágenes, aportados por colectivos locales para el resto de fichas realizadas.
Primeras constataciones
El análisis realizado confirma la existencia de un conjunto amplio y diverso de manifestaciones del patrimonio cultural inmaterial en el Espacio Natural de Doñana. Estas expresiones culturales, en su mayoría vinculadas a actividades productivas, rituales festivos, saberes técnicos y formas de organización social, constituyen un sistema cultural históricamente adaptado al medio. No obstante, muchas de ellas presentan signos claros de vulnerabilidad, ya sea por la pérdida de funcionalidad, la reducción de sus portadores activos o las dificultades para su transmisión intergeneracional.
El patrimonio que vive en la gente.